Google SEO 是我们在进行海外数字营销时必不可少的一种引流手段。尤其是对于做外贸或者电商独立站的朋友来说，如果能长期在搜索引擎中获得稳定的免费流量的话，那么与付费广告相比，投资回报率是很可能更高的。
然而，面对大量的谷歌 SEO 学习资源和相对复杂的理论知识，很多人可能会觉得无从下手。如果你正在寻找系统性的外包SEO 的话，那你就来对地方了。我前不久在网站新增了一个版块，就是SEO服务。我将会从最基础的谷歌 SEO 基础知识扫盲、SEO 优化主要构成版块、到教你具体的 SEO 怎么做，有需要的朋友可以点击链接了解下。
作为SEO 教程的第一篇博客，它的主要目的是带领大家先跨过 Google SEO 的入门门槛，对 SEO 有个基础且全面的了解，并教你如何优化自己的网站，提升在搜索引擎上的排名。
废话不多说，那就让我们正式开始这篇谷歌 SEO 新手指南吧！
与 SEO 相关的基础概念
我们先从几个基础问题开始了解 SEO 的世界，包括什么是 SEO、为什么 SEO 如此重要，以及它的核心工作内容。
什么是谷歌 SEO
SEO 全称 Search Engine Optimization，中文是搜索引擎优化，是指我们通过一些符合搜索引擎算法规则的方法来优化自己的网站，以提升其在谷歌、必应、雅虎、百度等搜索引擎的 SERP 页面（搜索引擎结果页面）上的可见度，并尽可能排在靠前的位置。
更通俗一点的说法就是，我们经过一大堆分析工作之后，做了一个让自己、让客户、让搜索引擎都很满意的网站。当用户在搜索框输入某些关键词的时候，我们的网站能够在众多竞争对手之中脱颖而出，排在很靠前的位置，并带来优质流量。
为什么要做谷歌 SEO
尽管近些年社交媒体的发展势头很猛，让人们获取信息的方式更多样化了，但是搜索引擎依然是用户用来查找内容的主流方式，除了日常的答疑解惑，用户还会在谷歌搜索产品并直接在线购买。
放眼全球，在这么多搜索引擎中，谷歌的市场份额占比可以说是一骑绝尘，光是 91.44% 这个数据就可以让我们知道谷歌推广的重要性了。
通过谷歌 SEO，我们可以在用户进行搜索时，自然地将他们吸引到我们的网站，而不是一直花钱购买曝光和点击。对于外贸和电商独立站而言，通过 SEO 优化获得的免费流量，其投资回报率（ROI）往往远高于付费广告。
这是我在 StatCounter 下载的搜索引擎市场份额图片。我们可以看到在过去一年时间里，Google 一家就占据了 91.44% 的市场份额，Bing 占比 3.35%，Yandex 占比1.64%，Yahoo! 占比 1.17%，Baidu 占比0.95%，剩下的 1.45%市场份额被其余不知名的搜索引擎分割。
就这市场占有量，我们还有理由不在谷歌上做营销推广吗？还有理由不做 Google SEO 吗？
接下来我们来看下谷歌优化的优点：
长期的自然流量
SEO 最明显的一个优势就是流量持续时间久且稳定，不像付费广告，只要一停止充钱，就不能再为网站带来流量了。
如果我们是通过正规手法做 seo 优化的话，就算谷歌算法一直更新，网站流量虽然会有波动，但不会被一棒子打死，还是可以带来一些流量。后期只要继续保持正常的搜索引擎优化手段，就能恢复流量，甚至为网站带来更多流量。
增加用户信任度
根据 Semrush的《2023年搜索报告》显示，用户在 PC 端进行搜索行为时，有 45.1% 的人会点击自然排名结果，仅有 1.8% 的人会点击付费广告。
会出现这个结果是因为用户往往认为自然排名的网站更靠谱，会有更强的信任感，因此通过 SEO 提升网站排名，有助于增加品牌的曝光和信任度。
长尾词转化率更高
更为具体的搜索需求通常意味着更高的转化率。我们来看两个例子，搜索 “运动鞋“ 的用户搜索意图就比较模糊，而搜索 “夏天透气女士运动鞋” 的用户需求就明确了很多，而后者的转化率往往高于前者。
我们将这种具体的关键词叫做长尾关键词。如果靠投广告让这些词为网站带来流量的话，那广告系列和广告组的数量要起飞了。但如果我们是利用 SEO 优化的话，可以很轻松地将这些长尾关键词排在首页，并且带来流量和转化。
SEO 的主要工作有哪些
前面我们说了很多关于 seo 的基础介绍，接下来我们说下谷歌 seo 怎么做。一般来说，seo 分为以下几个方面的工作：
- 关键词分析：利用工具收集行业关键词和长尾关键词，以及竞争对手已有排名的关键词，将关键词根据不同的搜索意图分好组，并等待下一步的工作。
- 竞争对手分析：主要是查看竞争对手网站权重高不高、是否有 seo 优化痕迹、效果怎么样、外链质量等数据方面的信息。除此之外，我们还可以借鉴下竞争对手的框架设计、推广方式、经营理念等方面。
- 站内优化：这个一般都是在网站内部进行的 seo 工作，比如标题标签优化、元描述优化、图片 ALT 属性、关键词部署等。虽然都是比较基础的 seo 优化工作，但对于后期的 seo 结果可是起着非常重要的作用的。
- 内容优化：这里强调的不仅仅是博客或者文章的内容要高质量，网站首页、产品分类页、产品详情页、公司介绍页等网站所有页面的文案都要保持高质量创作。
- 站外优化：这个一般指的是网站的外链建设，也就是说从高权重网站获得一条指向自己网站的链接，相当于它们为我们的网站投了一票，有利于 seo 排名效果。
- 数据分析：这里主要是看我们的 seo 工作是不是起效果了，定期跟踪下关键词排名情况，看看网站曝光有没有增加，访问用户数有没有变多，如果数据都在增加的话，说明我们大方向没错，继续保持就好了。
白帽 SEO 和 黑帽 SEO 的区别
其实 SEO 的优化方式也有好几种，最常见的也是我们一直在讨论的就是白帽 SEO，除此之外，就像很多灰色或者黑色行业一样，也有灰帽 SEO 和黑帽 SEO 的手段。
- 白帽 SEO：白帽 SEO 遵循谷歌的优化指南，通过合法、符合规则的手段提升网站排名，例如高质量内容创作、站内优化、获取优质外链等。
- 黑帽 SEO：黑帽 SEO 是指采用不符合搜索引擎规则的作弊手段，快速提升网站排名。常见的黑帽手法包括关键词堆砌、隐藏文本和链接、购买大量低质量外链、内容农场等。这种方法虽然可能短期内看到效果，但一旦被搜索引擎发现，可能导致网站被降权或封禁。
- 灰帽 SEO：灰帽 SEO 介于白帽和黑帽之间，利用一些搜索引擎尚未明确禁止的技巧进行优化。例如，稍微夸大内容、略微操纵外链或使用隐性推送技术。尽管灰帽SEO有一定风险，但在短期内可能带来较好的效果。
我们用一个表格来更直观地看下这三种优化方式的区别：
| 特点 | 白帽 SEO | 黑帽 SEO | 灰帽 SEO |
|---|---|---|---|
| 是否遵守规则 | 完全遵循搜索引擎指南 | 完全违背搜索引擎规则 | 部分遵守规则，介于合法和非法之间 |
| 常见优化方法 | 合理的站内优化 高质量内容创作 获得自然外链 | 关键词堆砌 隐藏文本和链接 大量购买外链 | 夸大内容 偶尔操纵外链 隐性推送技术 |
| 是否存在风险 | 没有风险，长期效果显著 | 风险高，被发现可能导致降权或封禁 | 风险中等，可能导致短期内排名提升，但有被降权的风险 |
| SEO 见效速度 | 见效较慢，但持久 | 见效快，但不持久 | 见效较快，效果可能不稳定 |
| 效果持久性 | 长期稳定 | 短期内有效，但长期不稳定 | 短期效果较好，但长期存在被惩罚的风险 |
| 投入成本 | 时间和精力成本高，投资回报率高 | 投入少，短期内可能有高回报，但长期风险高 | 投入中等，可能短期内有较高回报，但长期存在风险 |
| 适用场景 | 适用于希望长期稳定增长的企业和网站 | 一般用于黑帽行业或希望快速获得流量的网站，但不推荐 | 适用于需要在短期内提升流量，但仍希望保持一定合法性的优化项目 |
SEO 和 SEM 的区别
SEO 和 SEM 这两个术语也是很多朋友会混淆的两种引流手段，我这里简单介绍下。
简单来说，SEO 是通过优化网站内容和结构，提升在自然搜索结果中的排名，而 SEM 则是通过付费广告，直接在搜索引擎结果页面中购买广告位。
我们在搜索引擎输入某些关键字的时候，搜索结果顶部会出现一些赞助的广告，这些网站就是通过 SEM 的手段排在前面的。
而在广告下方的一些网站，就是我们常说的需要通过网站 SEO 优化才能获得的位置，竞争特别激烈。
在这里我们也用一个表格直观的对比一下这两者的区别：
| 特点 | SEO | SEM |
|---|---|---|
| 定义 | 通过优化网站内容和结构，提升自然搜索结果中的排名 | 通过付费广告直接在搜索引擎结果页面中购买广告位 |
| 主要目标 | 提升自然排名，获取长期稳定的自然流量 | 通过广告获得即时流量 |
| 投入成本 | 初期投入较高，但后期成本较低 | 持续付费，根据广告点击量或展示次数收费 |
| 见效速度 | 见效较慢，前期需要几个月的投入 | 见效快，但停止投放后流量即停止 |
| 效果持久性 | 长期有效，流量会随着时间积累 | 短期有效，流量随着广告停止而消失 |
| 适用场景 | 适用于希望长期获得自然流量的网站 | 适用于短期促销或需要快速引流的网站 |
| 排名展示位置 | 自然搜索结果区域（非广告区域） | 搜索结果页面顶部或底部的广告区域 |
| 用户信任度 | 高，用户更倾向于点击自然搜索结果 | 相对较低，部分用户跳过广告直接点击自然搜索结果 |
| 管理难度 | 需要持续优化和内容更新 | 需要定期调整广告预算和关键词竞价 |
关于搜索引擎要知道的事
介绍完 SEO 的基础概念之后，我们来看下搜索引擎相关的基础知识，毕竟只有理解了搜索引擎的原理，我们才能更好的展开 seo 优化工作。
搜索引擎的工作原理
一般来说，搜索引擎的工作过程大致可以分为 3 个阶段：
爬行（Crawling）：
搜索引擎会使用“爬虫”或者也叫“蜘蛛”的程序去发现互联网上的网页，网页来源除了提交的站点地图之外，还有互联网上数不清的链接。爬虫们会定期访问并分析网页内容，从而发现新的页面或更新过的内容。
你可以简单理解为就像是图书管理员拿着扫描仪扫描图书馆的各种书，为了下一步将图书分类做准备。
索引（Indexing）：
抓取了那么多网页之后总要存储在某个地方的吧，搜索引擎会将这些内容处理之后存储在一个庞大的数据库里，也就是“索引库”，这个过程我们就叫做索引。
简单理解的话就是，我们平时去图书馆找书是不是也是按照不同类别来查找的，总不可能无头苍蝇一样的转圈吧。索引的过程就类似于此，根据内容的主题、关键词等特征对其进行分类整理，之后再将这些内容存储在数据库里。
排名（Ranking）：
当用户在搜索引擎输入某个查询词时，并不是直接从互联网上获得答案，而是从搜索引擎的索引库里得到的结果。而在这个过程中，搜索引擎会根据它的算法，从索引库中找到与搜索词最相关的结果，并按相关性对其进行排序。
大白话就是，我们告诉图书管理员我们想要借阅的某本书或者某个主题的资料，图书管理员会帮我们从“书架”上挑选出我们想要的书 ，并按照一定的规则排序，把书放在我们眼前，让我们自己选个最合适的书带走。
理解搜索引擎的工作步骤可以帮助我们更好理解后续的优化工作，当然这里只是简单的说了它的工作原理，实际上远比这个复杂。
近几年比较重要的谷歌算法更新
谷歌算法每年都会更新，时不时就会看到一大批网站被惩罚到流量清零。其实大家不用太过于担心谷歌的算法更新，因为它的核心目标是为了向用户提供更优质的内容。
只要我们的网站完全是按照白帽 SEO 优化的话，就算再核心的算法更新，对网站的影响也不会太大的，轻微的流量波动在持续优化一段时间之后也能恢复。
接下来我们来看下近几年谷歌比较重大的算法更新有哪些：
| 算法名字 | 发布时间 | 主要更新内容 | 我们该怎么做 |
|---|---|---|---|
| Panda（熊猫） | 2011年2月 | 主要针对低质量内容和内容农场，降低它们的排名 | 创建原创且高质量的内容，避免内容堆砌和低质量的外部链接 |
| Penguin（企鹅） | 2012年4月 | 打击过度优化和垃圾链接，尤其是低质量的外链 | 关注外链的质量而非数量，保持自然的链接构建 |
| Hummingbird（蜂鸟） | 2013年8月 | 强调语义搜索，更好地理解用户的搜索意图 | 聚焦于用户搜索意图，创作能解答用户问题的内容 |
| Mobilegeddon | 2015年4月 | 优化移动端友好性，在移动设备上表现不佳的网站将被降低排名 | 确保网站在移动设备上易于使用，提升移动端体验 |
| RankBrain | 2015年10月 | 利用机器学习来更好地理解搜索查询并提升相关性 | 提高内容的相关性和用户满意度，优化用户体验 |
| BERT | 2019年10月 | 强调自然语言处理，更好理解搜索意图和上下文 | 编写内容时考虑上下文和用户意图，避免过于技术性或模糊的描述 |
| Core Web Vitals | 2021年6月 | 专注于用户体验，尤其是页面加载速度、交互性和视觉稳定性 | 提高网站加载速度，减少视觉变动，增强整体用户体验 |
| Helpful Content（实用内容） | 2022年8月 | 重点打击低质量或不相关的内容，使更多有用的内容获得更高排名 | 创建真正帮助用户的内容，避免自动生成或纯粹为SEO而创作的内容 |
| August 2023 Core Update | 2023年8月 | 强化了对高质量内容的识别，特别是对原创性和专业性的重视 | 保持内容原创，专业并具备实际价值 |
不知道大家发现了没有，每次大的算法更新多多少少都跟高质量内容和用户体验有关，这也告诉我们现在做谷歌 SEO 优化的话，要好好遵守 SEO 指南，不要再做那些违反规则的事了，不然很难获得稳定的排名。
常见的 SEO 排名因素
我把这个板块放进来的原因是想将目前一些比较重要的谷歌排名因素跟大家说一下，在后期做搜索引擎优化的时候，能尽量达到 seo 优化标准。
实际的排名因素有 200 多个，除了谷歌内部人员，也没人知道具体是什么，只能通过一些谷歌官方的只言片语或者国外大神的验证，才能知道一些排名因素。
- 内容质量：优质内容是谷歌排名的核心要素之一，谷歌希望用户能快速通过搜索结果找到有用的信息，而不是一次又一次的点击 ，最后不满地离去。所以我们必须根据搜索意图来创作高质量内容，确保原创性和相关性。
- 页面加载速度：页面加载速度不仅影响用户体验，也会影响 SEO 排名，而且加载速度慢的网站可能会导致高跳出率、低停留时间。我们可以通过压缩图片、启用浏览器缓存、CDN 技术等方法来提升网页加载速度。
- 移动端友好性：随着移动设备的普及，谷歌已将移动优先作为重要的排名因素，而且现在移动端的流量趋势也一直在增加，越来越多的用户通过手机访问我们的网站。我们应该确保网站采用响应式设计，有时候还需要专门针对移动端优化页面加载速度。
- 高质量外链：高质量的外部链接是谷歌用来评估网站可信度和权威性的权威性的重要因素。如果我们的外链是来自权威网站的话，对网站的排名帮助会更大 。所以我们要努力去获得与行业相关的高权威的网站外链，而不是一些垃圾网站的外链。
- 用户体验：用户在访问我们的网站时的体验也是排名的重要因素之一，谷歌会分析用户的行为，比如跳出率、停留时间、点击率等来判断页面的相关性和质量。我们要确保网站导航结构清晰，页面布局合理，并且提供有吸引力且对用户有帮助的内容。
在前面的章节中，我详细介绍了 SEO 的基础概念、白帽 SEO 和 黑帽 SEO、SEO 和 SEM、搜索引擎的工作原理、谷歌算法和排名因素。这些理论知识为我们理解 Google seo 打下了坚实的基础。但是，光知道理论是没用的，一看就会，一做就废，为了避免这种情况发生，接下来我将告诉大家谷歌 SEO 优化到底应该怎么做。
域名申请
我把域名申请放在了 SEO 实操指南的第一步，这是因为很多人总会因为域名的选择犹豫很久，迟迟无法正式开始建站并优化。
对于域名，有些观点已存在于大家的记忆中多年，但很多人并没有对相应信息进行迭代，比如老域名情怀、关键词域名、短域名等。接下来我将就每个点告诉大家到底应该怎么做。
老域名有利于SEO优化吗？
以前一直存在一个现象，就是当你准备对网站进行搜索引擎优化的时候，大多数对谷歌 SEO 优化有点了解的人都会建议你先选一个老域名。因为他们觉得老域名的权重比较高，搜索引擎会更容易信任你的网站，或者说老域名已经运营很多年了，可能自身携带的资源比较多，后期你优化网站的时候关键词比较容易上排名。
这种做法可能在几年前有帮助，但是在19年的时候谷歌的 John Mueller 就在推特回复说不管是老域名还是新域名都对网站排名没有任何影响，下方是原文Twitter截图。
除了上方谷歌官方人员的否认外，网上应该还有一些其他大牛就域名年龄这块发表过一些看法，想了解的朋友可以在网上搜一下相关资料。
总之域名年龄并不会对网站排名有很大的提升，以后大家在申请域名的时候少受一些陈旧观点的影响，避免为了要一个老域名，最终选了一个与自己产品毫无关联的域名的情况发生。
域名要包含优化关键词吗？
除了域名年龄以外，关于域名的第二个误解就是域名里面一定要包括产品关键词或者其他目标关键词，比如 chinaledlightwholesale.com。
首先第一点，不知道大家看到上方这个域名的第一反应是什么？是否复杂、难记，要费点时间断句，而且看过之后并不会留下什么太大的印象。
现如今每天都有无数个新域名产生， 像这种没有特点的域名如何在茫茫的域名大军中让人印象深刻呢？
大家可以想一下为什么有些短域名可以被拍卖到几十万、几百万甚至上千万，就是因为它们一般都比较简单、好记，能够让客户在脑海里留下关于你的品牌的印象。
其次，John Mueller 也说过域名包含关键词并不是谷歌会为该关键词排名的某个因素。
…just because keywords are in a domain name doesn’t mean that it’ll automatically rank for those keywords.
域名是越短越好吗？
很多人跳过了年龄、关键词这两个误区外，一不小心又踩入了第三个坑，那就是一定要选个最短的域名。
假设下方有两个域名，你会选哪个呢？electromagnet.com 和 eltmag.com，可能有些人会选择第二个域名，因为它短。然而我们一般建议选第一个域名，虽然它看起来较长，但这个域名本身是有意义的，是一个完整单词，而且读起来朗朗上口，容易让人记住。第二个域名是无规律的字母组成的短域名，并不携带更深层次的含义。
依然是 John Mueller 2021年2月在 Twitter 的回复，域名以及URL的长短都不是谷歌排名的因素。
一定要选择 .com 吗？
虽然谷歌或其他搜索引擎并没有明确表示会为 .com 结尾的域名增加排名权重，但是一般还是建议注册 .com 域名。
一般情况下，假设有人跟你说个域名，你是不是第一反应是 xxxxxxxx.com ？其实最初 .com 问世的时候表示的是 commercial，商业的意思，所以很多公司都注册了 .com 域名，目前也没有打破这个传统。
注册平台
如果是个人博客或者公司业务主攻国外市场的话，可以选择海外平台购买域名，不需要备案，主流购买渠道有以下几个：
如果目标市场是国内，主要做百度 SEO 的话，可以去万网申请域名，但是需要备案。
上方域名申请平台排名不分先后，也不做详细描述，大家可自行点开网址了解。如果有需要的话我后期再专门写一篇文章介绍这几个域名注册服务商的区别。
域名选择总结
其实上方说了这么多，域名申请总结下就以下几点。
- 尽量短
- 有意义
- 好记住
- 选 .com
在介绍了域名申请的基础知识后，接下来我们来看下网站定位。对于一个成功的 SEO 策略来说，清晰的网站定位是排在首位的，只有明确了网站要服务的行业、商业模式和目标市场，我们才能制定出更高效的 seo 优化策略。
网站定位要精准
其实，域名申请也是需要跟网站定位这一步结合起来的，如果可以的话，域名尽量选择跟自己的产品或服务相关的，将有助于用户理解。假设你是做家电行业的，但是申请了一个医药相关的域名，这样是不是容易误导人呢？
那么，在进行网站框架设计之前，我们的网站定位要考虑哪些因素呢？主要有以下三个方面：行业定位、商业模式定位和市场定位。接下来，我将会对这些内容进行详细讨论。
行业定位
首先，要明确我们的网站从属于哪个行业类目下。在制作一个新网站时，一般不会横跨多个行业。避免出现刚上传了医药类产品，但没过多久又上传了生活类产品这种情况。跨类别会使网站像个大杂烩，缺乏专业性，降低用户信任度，但如果你是要做大型电商网站的话，那可以这样操作。
此外，不得不提到一点的是，不同行业的优化难度也是不一样的。比如有些行业的关键词难度较大、竞争对手实力强劲，你短期内就算写了再优质的内容、发了特别多高质量外链，可能排名还是不能超过对方，这种情况就需要时间的沉淀。所以在确定行业前，可以先分析下各行业的 seo 优化难度，之后再选个更适合深耕的领域。
最后提一点，一般不同行业都有自己的“专属配色”，比如医药类的可能蓝色比较多，环保类的可能设计元素会偏绿一点。这些设计元素通常会与品牌 Logo 的颜色相结合，进一步增强品牌的识别度。
商业模式定位
确定行业之后，就要开始确认建成后的网站主要靠哪种模式盈利，是电子商务类、信息服务类，还是社交论坛类呢？或者只是用作展示公司形象的企业网站？比如外贸公司建站主要目的是为了获取询盘，跨境电商独立站主要是为了让客户在网站下单促成交易，个人博客主要通过广告获取收入等。
不同类别的网站运营模式还是有所区别的，所以我们在建站初期就要确定自己网站的商业模式是什么，以便后续的 SEO 策略能够更加精准地服务于业务目标。
市场定位
新网站如果一开始就铆足了劲往竞争特别激烈的市场冲，很可能长时间内都无法取得自己想要的结果。 接下来我们按大公司与中小公司两种情况来看。
如果是大公司的话，一般设计人员、技术人员、运营人员、数据分析人员都已准备就位，整个团队配合运营一个网站。每个运营人员分配不同的类目让其做 seo 优化，工作中如果发现问题也可以及时找其余团队成员讨论并解决。往往还会配备专门的内容运营人员，每周定期输出高质量博客。请问这样的网站会不会更容易获得排名呢？
但是对于一般的中小型公司来说，不仅资源、人力比不过大公司，而且往往都是一人身兼数职的情况。网站站长既是 SEO 优化人员、也有可能是美工、技术人员、内容创作者、外链分析人员等。那他（她）大概率是没有那么多精力去优化太多个类目的产品的。还有可能在优化过程中发现某个类目里有很多页面没有被谷歌收录，一直在想办法，等终于解决了这个问题，回过头发现网站内容很久没更新了。
为了避免顾此失彼这种现象发生，一般建议先从某个竞争难度较小的细分市场入手。比如你是卖电缆的商家，而电缆又可以分为电力电缆、屏蔽电缆、计算机电缆、信号电缆、同轴电缆、船用电缆、矿用电缆等等。
你可以先分析下不同类型的线缆的SEO优化难度，了解下关键词流量、索引量、竞争对手情况等。假设矿用电缆的各方面竞争难度都较小，我们就先优化这个类目，一般这种细分下的产品长尾关键词排名难度较低，适合作为新站初期获取流量的目标关键词。
关键词分析
在确定了网站的行业和市场定位之后，下一步就是进行关键词分析。这是非常关键的一个步骤，因为它决定了我们的网站将通过哪些搜索词被用户找到。
这个步骤需要收集一系列不同搜索意图的关键词，要分析客户搜这个关键词背后的意图是什么，大概可以给网站带来多少流量，以及关键词排名的竞争程度。
如何查找和选择关键词
有多种工具可以进行关键词调研，我将给大家推荐一些常用的免费和付费工具使用方法。
使用免费工具查找关键词
最常用的方法就是通过谷歌下拉搜索框和底部搜索建议
比如我们在搜索框中输入 “mining cable” 这个关键词，在搜索框底部自动回出现一些相关搜索，这些词都是用户搜索比较多的。
输入某个关键词，得到搜索结果之后，我们将浏览器拉到底部，会发现在搜索结果页面的底部也有一些相关搜索，比如 “mining cable services”，“electrical cables for mining use”，这些也是用户搜索比较多的关键词。
你可以通过反复地输入不同的关键词，收集与自己产品相关的关键词，然后整理到表格里。
大家可能觉得这种方法太麻烦了，而且费时间，那也可以使用一些免费的关键词分析工具来做关键词调研，比如 ChatGPT、Keyword Tool、Google Keyword Planner 等。
接下来我用 Keyword Tool 做示例，免费账号只能查看部分关键词。其他工具的用法都差不多，我就不多做介绍了。
使用付费工具分析关键词
免费工具很多数据都看不到，如果你不仅想看到相关关键词推荐，还想看到每个关键词的搜索量、排名难度、CPC 价格等数据，那最好还是购买付费工具。
比如我们在 Mangools KWFinder 里输入“signal cable”，得到的界面会如下图所示，不仅有几百个相关关键词建议，还有流量趋势、每月搜索量、CPC 价格、PPC 竞争激烈程度、KD 指数等数据。
其他付费工具功能差不多，这里也不过多介绍了，大家挑一个就可以了。
关键字指标怎么看
在获得关键词列表之后，理解和分析关键词的各项数据是下一步工作的关键。以下是一些常见指标的解释：
- Search（搜索量）：搜索量指的是某个关键词在特定时间段内被用户搜索的次数 。一般来说，搜索量越高，该关键词的潜在流量也就越大。不过，也要注意不要一味追求高搜索量的关键词，流量太高的词排名难度可能也会 比较高。
- KD（关键词难度）：关键词难度（Keyword Difficulty）指的是该关键词在搜索结果中竞争的激烈程度。通常以百分比表示，数值越高，意味着该关键词越难获得好的排名。
- CPC（每次点击费用）：对于做广告的朋友来说，点击成本是一个关键指标。它表示你需要为每一次点击付出的费用。这个指标可以帮助我们判断一个关键词的商业价值。
核心关键词和长尾关键词
在进行关键词分析的工作中，我们经常会听到“核心关键词”和“长尾关键词”这两个概念，那么它们之间到底有什么区别呢？
- 核心关键词：这是我们网站最重要的关键词，与网站的主营业务直接相关，通常比较简短、而且搜索量很大。例如，网站是卖各种鞋子的，那么，“鞋子”就是一个典型的核心关键词。
- 长尾关键词：相比核心关键词，长尾关键词更为具体，通常包含三到五个词。例如，“红色高跟鞋”就是一个长尾关键词。虽然搜索量较低，但这些关键词往往竞争较小，更容易通过精准内容获得流量，转化率也会高一些。
分析关键词搜索意图
理解用户的搜索意图（Search Intent）是关键词分析中的一个重要环节。不同的关键词可能反映了用户不同的需求，比如有的用户是为了寻找信息、而有的用户是在做产品对比或准备购买某产品。因此，我们需要对关键词的搜索意图进行深入分析，确保网站内容能够满足用户的真实需求。
以下是一些常见的搜索意图类型：
| 搜索意图类型 | 描述 | 示例关键词 | 内容创作建议 |
|---|---|---|---|
| 信息类(Informational) | 用户正在寻找某个特定话题的详细信息或答案，通常是以获取知识为目的。 | “How to lose weight quickly” | 创建详细的指南、教程、常见问题解答等，帮助用户解决他们的问题。内容要简洁明了，包含有用的技巧和步骤。 |
| 导航类(Navigational) | 用户已经知道自己想访问的特定网站或页面，并使用关键词来直接导航到该网站。 | “Facebook login page” | 优化品牌名称、特定产品或服务的页面，让用户能够快速找到他们想访问的内容。 |
| 商业类(Commercial Investigation) | 用户正在研究某个产品或服务，以便将来购买，但还没有做出最终决策。 | “Best budget smartphones 2024” | 提供产品对比、用户评论、购买指南等内容，帮助用户做出购买决策。内容要客观，列出优缺点，并提供购买链接。 |
| 交易类(Transactional) | 用户已经决定购买，并使用具体的关键词进行购买行为。 | “Buy iPhone 15 online” | 创建优化的产品页面，提供详细的产品信息、购买选项、客户评价、以及清晰的购买按钮。内容应直击用户的购买需求，提供无缝的购物体验。 |
如果想了解更多关于搜索意图的内容的话，强烈建议查看我另一篇博客：《什么是搜索意图》，里面介绍了关于搜索意图的所有信息。
SERP（搜索引擎结果页）分析
如果你分析关键词仅仅看它的搜索量、CPC 价格、关键词难度、索引量等数据，而不去分析搜索引擎结果页，那这种做法也是大错特错的。
具体步骤就是将关键词输入搜索框，并分析结果页主要是哪种类型页面排在前面。是网站首页？产品页？还是博客页？如果是产品页的话，是偏 C 端还是偏 B 端？
竞争页面确定了，那这个网站整体权重怎样呢？每月获取流量有多少呢？我们上方分析的一箩筐的关键词它的排名情况是怎样的呢？网站内容质量高吗？我们能否创建更优质的内容并将相关关键词排在它前方呢？这里只是例举一些问题，具体操作步骤可以根据实际情况做调整。
不同的搜索意图我们就要制定不同的优化方法，具体的分析思路这里就不详细展开了，有兴趣的朋友看下延伸阅读：《常见的谷歌 SERP 类型》。
创作用户想看到的内容
最后，基于我们上面分析的结果，围绕搜索意图创作用户真正想看到的内容，这才是 SEO 成功的关键。要做到这一点，内容必须精准满足用户的需求、解答用户的疑问，并在形式上与用户的搜索意图相匹配。
反正，我们在做谷歌优化的时候，要一直将为用户提供最好的内容放在第一位。只有达到这个要求了，我们的网站才有可能在激烈的 seo 竞争中杀出重围。
谷歌 SEO 站内优化
站内优化是 SEO 中非常重要的一部分，它直接影响搜索引擎如何抓取和理解我们的网站内容。通过合理的站内优化，我们可以提升网站的可访问性和可读性，从而提高搜索引擎的排名。
网站框架设计
网站框架设计就像是网站的骨架，决定了用户和搜索引擎如何浏览和理解我们的站点。一个好的网站框架不仅要方便用户导航，还要有利于搜索引擎的爬虫抓取。
一般建议使用扁平化的网站架构，也就是首页——栏目页——内页。这种结构只需要三到四步即可让搜索引擎蜘蛛到达内容页，抓取内容并建立索引。而且对于用户来说，扁平化网站框架也可以在前台很直观的找到某个类目的产品，避免了重复或者无效的点击。
关键词部署
虽然谷歌现在越来越智能了，可以理解网页的内容是关于什么的，但是自然地插入关键词也是 seo 优化工作中必不可少的一步。
我们要在标题、正文内容、URL、ALT 标签、meta 标签等位置合理的部署关键词，可以将核心关键词和长尾关键词组合使用，确保覆盖足够多的搜索场景。不过我们要避免关键词堆砌，一切顺其自然才是最重要的，不要为了插入关键词而插入关键词。
标题标签（meta title）优化
Title 是指在搜索引擎结果页中我们网站展示的样子，如果想完整展示自己的标题，一般是建议小于60字符（580px）。写一个好的标题可以提高页面的点击率，但是页面能否排在首页或首位还是取决于网页的内容质量是否够好，以及是否符合用户的搜索意图。
根据我的 seo 优化经验，当我们的页面被展示在结果页时，有可能显示的不是我们自己写的标题，谷歌有时候会适当修改我们的标题及描述，使其更符合用户搜索意图。
描述标签（meta description）优化
描述标签是标题标签下面的一段文字介绍，它虽然不会直接影响排名，但是会影响页面的点击率。述标签应该简明扼要地总结页面内容，并控制在150-160个字符之间，同时包含主要关键词。
一个好的描述标签不仅要吸引用户点击，还要让用户清楚地知道点击后会看到什么内容。这部分可以看作是你在搜索引擎结果页中的广告语，吸引用户点击进入网站。
网页 URL 优化
虽然前方说过 URL 不是影响排名的重要因素，但一般还是建议使用较短的 URL。如果你的文章名很长，可以适当删减部分字词形成一个新的URL。如下图所示：
我们可以看到，虽然这篇博客的标题较长，但是它的URL很短，为/best-led-strip-lights，而不是默认的/best-led-strip-lights-2021-add-a-little-rgb-to-your-life。
总之，合格的 URL 应该简短、清晰，并且包含页面的核心关键词。URL 最好使用连字符分隔单词，避免使用下划线或其他符号，此外，保持URL静态化，避免出现复杂的参数或符号。
H 标签优化
H 标签用于定义网页内容的标题层次，从 H1 到 H6 依次递减，合理使用 H 标签有助于搜索引擎理解页面的结构。H1 一般是这个页面的主标题，而且每个页面只能有一个 H1 标签。其余的 H2、H3、H4 等标签用于子标题部分，使页面结构更清晰。
图片Alt 属性优化
Alt 文本最初（现在依然是）是为了让视力受损的用户使用屏幕阅读器理解内容。为每张图片设置 alt 文本不仅可以获得更好的用户体验，也可以帮助网站获得图片搜索的流量。
虽然谷歌的图像识别技术在过去几年里取得了很大的进步，但爬虫仍然不能像我们一样在网站页面上 “看到” 图像，所以我们要帮它识别图片内容。
Alt标 签应该简明扼要，包含图片的核心关键词，但不要堆砌关键词。虽然大家知道要填写图片 Alt 属性，但往往跟 title 一样，变成了关键词堆砌。不管是 title，还是 Alt，我们都建议填写描述性句子，目的是为了使搜索引擎更好的了解图片代表的意义。示例如下：
<img src="dog.png" alt="a brown dog is running in the park">
站内链接优化
内链一般用于将相关页面关联起来，并互相传递权重。合理的网站内链接结构，不仅能提高搜索引擎的收录速度，还能为网站的重要页面传递权重。
内链还可以用来建立 “Content Hub”。打个比方，你写了一篇关于A主题的内容，但往往仅靠这一篇文章，难以获得核心关键词的排名，这个时候就可以继续创建 A1、A2、A3、A4、A5的文章，再用内链将权重传送给A文章，最终获取相关关键词的排名。
关于内链需要注意的一点也是不要滥用，只需要在合适的地方添加链接就可以了，目的是告诉搜索引擎链接的页面与主题有关。
锚文本优化
锚文本是站内链接的可点击文本部分，这个大家也顺其自然就行了。尽量使锚文本简短且具有相关性，然后换着不同的关键词做锚文本，不要翻来覆去用那两三个，也不要很刻意的插入核心关键词，顺其自然才是最重要的。
高质量内容更新
网站想要有好的排名，离不开优质内容的更新。定期在网站上更新博客或其他优质内容，有助于谷歌 SEO 排名。如果你的网站长期没有内容更新，谷歌蜘蛛来爬了一次，没有变化，过段时间又来了一次，网站内容还是没变化。反复几次，谷歌蜘蛛可能就会长时间内不再光顾你的网站。
说到内容，可能会出现一种情况，就是你写了一篇百分百原创文章，但这个时候有另一个高权重的网站复制了你的文章，那么它很有可能排在你的前面。这是因为对于新网站来说，谷歌还没有建立足够的 “信任感”，它更倾向于给大网站更好的排名。我们能做的就是持续产出高质量原创内容，争取早日成为高权重的大站。
提升内容可读性
在 SEO 的世界里，内容可读性是吸引并留住用户的一种有效手段。高可读性的内容通常简洁明了，句子结构简单，段落间逻辑清晰，避免使用过于专业的术语或复杂的句式。
我们可以采用断句、清晰的标题、副标题以及列表等性质，来帮网页提升内容的可读性。此外，还可以利用留白区域来分割内容，确保视觉上的简洁，也能帮用户更轻松地阅读内容。
内容质量比数量更重要
如果网站有大量垃圾内容的话，很可能引来谷歌惩罚 ，让网站的排名下降。高质量内容是指那些能够解决用户实际问题、提供有价值的信息 ，并且结构合理、语言流畅的文章。
根据我这几年的 seo 工作经验来看，有些网站即使不做外链，只靠优质的内容也能获得大量流量。一篇爆文可以让几百上千的关键词有排名，并带来高达几万的流量。当然前提是你这篇文章内容够原创，够长，质量够高。
坚持更新原创内容
高质量内容往往跟原创内容是不可分割的，谷歌很喜欢收录原创内容，如果你的网站存在大量重复内容的话，网页很有可能不会被收录。
原创内容不仅指完全自己撰写的文章，还包括对已有内容的独特视角或分析。这种内容更容易获得用户的信任和喜爱，同时也更有可能被其他网站引用或链接，从而进一步提升 SEO 表现。
精选摘要和特色片段
精选摘要和特色片段（Featured Snippets）是搜索引擎在结果页面中展示的内容摘要，通常位于搜索结果的顶部位置。这些内容不仅可以为用户快速提供搜索答案 ，还能显著提升网页的点击率。
如果想要增加网页内容被选为特色片段的几率的话，建议在文章中直接回答用户可能搜索的问题，并以简洁明了的形式呈现，比如列表和表格。
用户体验
其实我在很多版块都强调了用户体验，我们在前面的算法也看到了，很多更新都是为了提升用户体验，由此可见它的重要性。接下来我们就来看下怎么提升用户体验吧。
插一句，上面的那些优化手段很多也是为了提升用户体验的，并不是说只有下面三点才是跟用户体验有关的。
适度的广告插入
广告是网站盈利的重要方式之一，但过多的广告会严重影响用户体验。我们平时自己在浏览网页的时候，如果看到大量广告是不是也觉得很烦人？
强烈建议适度插入广告，并且避免弹窗广告或强制观看的视频广告。此外，确保广告的内容与网站主题相关，并且不影响用户的正常浏览。合适的位置包括页面的侧边栏或文章结尾处，这样既能确保广告曝光，也不会干扰用户阅读。
页面设计与内容布局
一个优秀的页面设计和合理的内容布局对用户体验至关重要。页面设计应简洁大方，色彩搭配和谐，导航清晰易用。内容布局方面，建议遵循 F 型或 Z 型的阅读模式，确保用户能够迅速找到核心内容。
避免过于复杂的设计，确保所有内容都能在不同的设备上良好展示，这样不仅提高了用户体验，也有助于提升网站的 SEO 排名表现。
增加图片和视频
视觉内容，比如图片和视频，能够极大地提升用户的参与度和体验感。相比于纯文字内容，适量的图片和视频能帮助用户更好地理解信息，并增加内容的趣味性和吸引力。
我们要避免因图片过大或视频缓冲时间过长而影响用户体验，所以，建议先压缩图片再上传，视频使用嵌入链接的形式插入网页。同时，图片的 Alt 标签和视频的描述标签也不要忘了，它们不仅可以帮助搜索引擎理解内容，还能提升网站排名效果。
技术 SEO 优化
技术 SEO 更关注网站的架构、代码和性能，这些因素直接影响到搜索引擎的抓取效率和用户体验，所以也是 SEO 工作中一定要做的部分。
大家不要一看到技术两个字就吓到了，以为要敲代码解决 SEO 问题。其实不然，大多数技术 SEO 我们都可以通过工具或者插件来解决问题。
HTTP 与网站安全性
HTTP（超文本传输协议）是网站与用户浏览器之间传递信息的协议，Google 明确表示，使用HTTPS的站点在排名上有一定优势。想知道怎么安装 SSL 证书的，可以看下我这篇博客：《什么是 SSL 证书》。
大家可以想下，如果用户在准备访问某个网页的时候，浏览器跳转到不安全的提示页面，并且询问是否继续访问，这时候信任度是不是已经下降了很多了？用户选择继续访问网站，但是左上角又跳出来一条弹窗提醒，告诉他这个网站不安全，你觉得他在网站上完成交易的概率有多大？
Sitemap（站点地图）
站点地图里包括了我们网站所有的重要页面，可以帮助搜索引擎快速抓取网页，并确保重要页面不会被遗漏。大家可以使用在线工具生成站点地图，然后到 Google search console 后台，将 XML 格式的 Sitemap 提交给谷歌就行了。
Robots.txt 文件
Robots.txt 文件用于指示搜索引擎抓取机器人哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。我们可以通过合理设置Robots.txt文件，避免不重要的页面被抓取，从而节省抓取预算，提高重要页面的抓取频率。
Canonical 标签的使用
Canonical 标签用于指定页面的标准版本，以避免内容重复问题。对于相似或重复的内容，使用 Canonical 标签可以告诉搜索引擎哪一个是主要页面，从而将所有的 SEO 权重集中到这个页面上。这在电商网站或内容聚合类网站上尤为重要，因为这些类型的网站往往有大量的重复内容。
404 页面
404 错误页面是用户访问了不存在的链接时显示的页面。一个良好的 404 页面不仅能够引导用户返回有效页面，还能减缓用户的挫败感。SEO 优化中，设计一个友好的404页面，同时确保网站上不存在过多的无效链接，可以提高用户体验，降低跳出率。
移动端友好
不知道大家是不是知道 ，谷歌在 2016年就对进行索引和排名的内容从 PC 版转移到了手机代理抓取的移动版网站内容。也就是说，谷歌索引你网站不再是通过桌面版本的内容，而是移动版本的内容。所以，大家一定要好好优化自己的移动端网页内容。
页面加载速度
页面加载速度不仅会影响 SEO 排名，也严重拉低用户体验。用户等半天页面还没加载成功，早就关闭窗口换一个网站寻找信息了。如果谷歌收集到一定量的相似用户行为的话，那么，这个网页的排名很可能会下降。
核心网页指标
核心网页指标（Core Web Vitals）是Google用于衡量用户体验的一组性能指标，包括页面加载速度、交互性和视觉稳定性。这些指标直接影响SEO排名，因为它们反映了用户在访问页面时的体验。
外链建设
外链存在的意义在于表示其他网站给我们网站的“投票”，可以增加搜索引擎对网站的信任感。但外链也分为垃圾外链和高质外链，如果你网站获取了几百条上千条垃圾外链，对你的排名提升并没有多大帮助。
那么如何获取高质外链呢？可以用 ahrefs 分析竞争对手外链，查找那些为竞争对手带来流量的外链，收集并分析外链类型。如果是内容外链，我们可以考虑使用 Brian Dean 的“摩天大楼”技术，先创作更优秀的内容，然后再联系博客主将外链换成我们的新文章。
为什么要做外链
当我们的网站有很多来自高权重网站的外链时，搜索引擎会认网站内容值得信赖，从而提高网站在搜索结果中的排名。此外，外链还可能带来直接的流量，尤其是当外链来自相关性强、流量大的网站时。
常见的外链类型
接下来介绍一些常见的外链类型有哪些：
1. 客座博客（Guest Posts）
Guest Posts 是指在其他相关博客或网站上发布文章，并在文章中或作者简介中包含指向自己网站的链接。这种方式获得的外链一般都是比较高的，也较难获得，不仅能够展现自己的专业知识，还有机会将流量导到自己的网站。
2. 新闻稿（Press Releases）
发布新闻稿可以获得来自新闻网站的外链，这些新闻网站的权重往往都很高，而且很权威。很多新闻网站的审核还是很严格的，大家写的新闻稿应具有新闻价值，而不是单纯为了外链才创作的。
3. 社交媒体链接（Social Media Links）
社交媒体链接是通过社交媒体平台（如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等）分享网站内容而获取的外链。这类链接虽然大多是“nofollow”（即不传递 SEO 权重），但它们可以增加内容曝光度，有机会带来直接流量。
4. 资源页面链接（Resource Page Links）
资源页面链接是指将我们的网站链接添加到其他网站的资源页面上。这些资源页面通常包含对特定主题或行业的有用链接。要获取这类链接，需要主动联系资源页面的管理员，说明我们的内容为何值得被列入其资源列表。
5. 目录提交（Directory Submissions）
目录提交是将网站提交到在线目录中，这些目录通常按行业、主题或地理位置分类。这类外链建设方法在过去比较流行，但随着搜索引擎算法的更新，许多低质量的目录已不再被推荐。
6.个人资料链接（Profile Links）
个人资料链接是指在社交媒体、论坛、或其他在线平台创建用户账户时，在个人资料页中添加网站链接。这类链接通常不会带来什么 SEO 权重，但有助于增加网站的曝光率。
7. 评论链接（Comment Links）
评论链接是通过在博客或论坛的评论区留下有意义的评论，并在评论中附带网站链接。这类链接往往被认为是质量较低的外链，尤其是当评论内容与页面主题无关时。然而，如果评论内容相关且有价值，并且链接到的内容确实对读者有帮助，这样的外链还是有点用的。
如何判断外链质量
判断外链质量需要综合考虑以下几个因素：
1. 相关性
我们不要什么网站的外链都做，而是要选择与自己网站行业相关的高权重的网站获取外链。比如，我们的网站是卖办公家具的，那么来自家居的博客外链显然比来自健康生活的外链更有价值。
2. 高权重
很多低权重网站的外链都是垃圾外链，而且这类网站的外链获取方式也比较容易。如果网站有大量垃圾外链的话，不仅对 seo 排名没任何帮助，还可能带来惩罚风险。所以我们要努力向高权威网站索要外链。
3. Spam Score 低
Spam Score 是衡量网站垃圾邮件潜在风险的指标。如果一个网站的 Spam Score 较高，那么从该网站获得的链接可能会对 SEO 排名产生负面影响。因此，要避免从 Spam Score 高的网站获取外链，以降低风险。
怎么做外链建设
受限于篇幅，我这里就不说具体的外链建设方法了，只告诉大家去考虑两个方面的事情。
1. 链接多样性
外链建设的目标不仅仅是数量，还要注重多样性。获取来自不同类型网站的链接，如博客、新闻媒体、行业论坛、社交媒体等，可以让我们的网站在搜索引擎眼中更具自然性和可信度。还有 Do-follow 和 No-follow 链接的比例也要正常，都获得一些，不要只做 Dofollow 的链接。
2. 锚文本多样性
锚文本多样性意味着使用不同的关键词或短语作为锚文本，同时要避免过度优化。例如，我们可以使用品牌名称、核心关键词、长尾关键词等来作为锚文本关键字。这也有助于创建更加自然的链接结构，并减少被搜索引擎判定为操纵链接的风险。
SEO 效果追踪与分析
网站正式开始优化之后，初期数据较少，没什么好分析的。但随着时间的推移，排名首页的关键词逐渐增加，带来的流量也在增加中。这时候我们就需要对网站数据进行分析，根据流量适当调整优化方案。以下是几个重要的追踪与分析维度：
1. 页面收录数量
页面收录数量是评估搜索引擎是否已抓取并索引网站内容的关键指标。如果我们网站质量不过关的话，应该会存在很多页面都不被收录的情况，这时候就需要一个个对症下药了。
我们可以直接在 Google Search Console 后台查看被收录的页面数量和未被收录的页面数量，以及未收录的原因。如果想快速查看收录数量的话，也可以可以通过 “site: 域名“ 来查看数据。
- site: 域名：知道站点的收录和更新情况
- link: 域名：知道站点的反向链接情况
想知道更多关于谷歌的高级搜索指令的用法的话，可以看下这篇博客：《谷歌高级搜索指令》。
2. 关键词排名跟踪
关键词排名可以说是最简单粗暴的检查我们 seo 结果的方法了。通过跟踪网站在搜索引擎中的关键词排名变化，我们可以评估优化策略是否有效。可以关注以下几个方面：
- 首页关键词排名数量，流量多少？
- 分类页关键词排名数量，流量多少？
- 产品页关键词排名数量，流量多少？
- 博客页关键词排名数量，流量多少？
- 排在搜索结果三四页关键词有哪些？
- 如何将后几页的关键词排名提升到首页？
- 还有哪些潜在的关键词可以挖掘？
- 以及一些其他跟踪指标都可以在优化过程中自己思考总结
3. 外链增长趋势
通过监测外链的增长趋势，我们可以了解其是否为 seo 排名带来了正向作用。我们可以使用 Ahrefs 或者 Semrush 这样的工具来检测外链的数量和数量。
重点关注外链一般多久被收录？是否为网站提升了权重？是否带来了流量？
4. 用户行为分析
通过Google Analytics 的行为报告，我们可以查看页面停留时间、跳出率、用户点击路径等数据。高跳出率可能意味着内容不符合用户搜索意图，页面停留时间短则可能暗示内容可读性有待提升。这些数据都可以帮我们进一步优化网站。
5. 流量趋势分析
我们可以通过 Google Analytics 来监控网站流量的总体趋势，分析哪些页面吸引了最多的访问，访问者的地理分布，流量来源（如自然搜索、社交媒体、直接访问等）。如果 seo 优化方向是对的话，整体流量趋势应该是缓步上涨的。
6. 转化率跟踪
我们废了那么多时间精力，终极目的就是为了完成转化，即把访问者转化为客户或实现其他特定目标（如提交表单、注册、下载等）。使用 Google Analytics 的目标转化追踪功能，我们可以监控不同关键词、页面或流量来源的转化效果。
常见的 SEO 优化错误方法
在进行 SEO 优化时，许多新手和经验丰富的优化人员都可能会犯一些常见的错误。这些错误不仅会影响网站的排名，还可能导致搜索引擎的惩罚。因此，了解这些常见错误并知道如何避免它们至关重要。
新手常犯的 SEO 错误
这些误区经常出现在对于谷歌 seo 优化一知半解的人身上。
1. 关键词堆砌
新手容易陷入“关键词越多越好”的误区，导致网页上关键词密度过高。虽然合理的关键词使用有助于排名，但过度堆砌会让内容看起来不自然，甚至可能引起搜索引擎的惩罚。
2. 忽视移动端优化
很多新手忽略了移动端优化，还停留在 PC 端页面好看就行的时代。没有对移动设备进行优化的网站可能会失去大量潜在用户，同时也会影响搜索引擎对网站的排名。
3. 低质量外链
为了快速提升排名，一些人可能会选择大量购买或交换低质量的外链。这种做法不仅无效，还可能被搜索引擎视为“作弊”行为，从而降低整体排名。
4. 忽略页面加载速度
页面加载速度是一个重要的排名因素，但新手可能会忽视这一点，从而影响用户体验和排名。大家可以搜索一些常见的速度优化方法来解决这个问题。
5. 不合理的内部链接
内部链接有助于提升网站的结构和用户体验，但新手可能会过度或不合理地使用内部链接，比如刻意地插入关键词，然后导向想排名的页面。
如何纠正这些错误
知道问题所在，那接下来我们来看下该怎么解决对应的问题。
1. 合理使用关键词
关键词的使用应该顺其自然，可以使用相关关键词工具来分析竞争对手网页的关键词密度，参考他们的关键词分布。同时，关注语义搜索，使用长尾关键词来提升内容的相关性。
2. 确保移动端友好
使用响应式设计来确保网站在各种设备上的表现一致。测试并优化移动端的用户体验，确保内容加载速度快、操作简便。
3. 注重高质量外链
外链的质量胜过数量。选择与自己行业相关且权重高的网站来建立外链，避免购买低质量外链。通过创作高质量内容吸引自然外链，才是长期有效的策略。
4. 提升页面加载速度
使用工具如 Google PageSpeed Insights 来分析页面加载速度问题，并根据建议进行优化。例如，压缩图片、使用浏览器缓存、减少重定向等，都是提升加载速度的有效措施。
5. 优化内部链接结构
内部链接应帮助用户和搜索引擎更好地理解网站结构。链接要自然且有意义，不要为了优化而过度添加内部链接。
常用的 Google SEO 工具推荐
使用工具可以提升我们的工作效率并且监测 SEO 优化效果，以下是一些常用的 Google SEO 工具：
1. 关键词研究工具
- Google Keyword Planner：这是谷歌官方提供的免费关键词研究工具。它能帮助你发现与业务相关的关键词，查看每个关键词的搜索量和竞争程度，从而确定最适合优化的关键词。
- Ahrefs：Ahrefs 是一款强大的付费工具，能提供深入的关键词分析数据，包括关键词难度、搜索量、点击率等，还可以分析竞争对手的关键词策略。
- SEMrush：这也是一款功能强大的付费工具，不仅可以进行关键词研究，还提供了竞争对手分析、关键词难度评估等功能，非常适合有经验的SEO从业者。
2. 网站分析工具
- Google Analytics：Google Analytics 是一款必不可少的网站流量分析工具。它能帮助你跟踪访客的来源、行为、转化路径等，从而优化用户体验和SEO策略。
- Google Search Console：此工具可以让你查看网站在 Google 搜索中的表现，如收录状态、点击量、展示次数、平均排名等。还能通过它提交 Sitemap 和修复问题页面。
3. 外链建设工具
- Moz Link Explorer：Moz 提供的外链分析工具，可以让你查看自己和竞争对手的外链情况。通过分析外链来源和质量，你可以制定更加有效的外链建设策略。
- SEMrush Backlink Analytics：除了强大的关键词分析功能外，SEMrush 还提供详细的外链分析报告，帮助你识别高质量的外链机会，提升网站的权重。
- Ahrefs Backlink Checker: 这是一个非常流行的外链分析工具，可以帮助你查看竞争对手的外链情况，找到高质量的外链机会，据说外链数据比 SEMrush 准一些。
4. 技术 SEO 工具
- Google PageSpeed Insights：这个工具可以分析网页的加载速度，并提供提升性能的具体建议，帮助我们优化页面的技术 SEO。
- Screaming Frog SEO Spider：Screaming Frog 是一个网站爬虫工具，可以快速抓取网站并生成详细的技术 SEO 报告，包括标题标签、meta 描述、H 标签、图片 Alt 文本、死链等内容。
谷歌 SEO 学习资源推荐
最后，我再推荐一些优质的学习资源，包括书籍、在线课程、博客、YouTube 视频和播客。
1. 书籍推荐
- 《The Art of SEO》：这本书被誉为“SEO 圣经”，涵盖了从基础到高级的 SEO 策略和技巧，适合想深入理解 SEO 的学习者。
- 《SEO实战密码》: 这本书是国内 SEO 领域的一本经典著作，涵盖了 SEO 的基本概念、实战技巧和案例分析，非常适合作为 SEO 入门书籍。
2. 在线课程与博客推荐
- ZWAXU: 这是我自己运营的博客网站，专注于分享 SEO 技术和实战经验，内容涵盖范围广，适合各类SEO学习者。
- Google’s SEO Starter Guide：这是 Google 官方发布的 SEO 入门指南，适合初学者了解搜索引擎优化的基础知识。
- Moz Blog：Moz 提供了大量关于 SEO 的高质量博客文章，涵盖关键词研究、链接建设、内容营销等各方面。
- Coursera – SEO Specialization：由 Coursera 提供的 SEO 专项课程，涵盖了 SEO 的各个方面，适合系统学习。
3. YouTube视频与播客推荐
- Google Search Central YouTube Channel：这是 Google 官方的 SEO 视频频道，定期发布关于 SEO 的最新动态和优化建议。
- The Authority Hacker Podcast：这是一个专注于 SEO 和内容营销的播客，提供实用的 SEO 技巧和策略，适合在工作途中收听。
- Ahrefs YouTube Channel：Ahrefs 的官方 YouTube 频道，提供各种 SEO 技巧、工具使用教程和实战案例分析。
总结
这篇谷歌 SEO 新手指南只是简化版的谷歌 SEO 优化流程，有些版块也只是说了大概的操作方向，实操过程中还是需要根据自己网站的实际情况做调整。
SEO 优化是一个漫长的过程，短期内可能看不到效果，但是不要放弃，前期所有的工作都是在打地基，等积累到一定量了，一定会迎来流量爆炸式的增长的时刻。
如果想要快速获取流量的话，也可以考虑 SEM，也就是谷歌广告或百度广告。