什么是展示广告
展示广告是一种以视觉效果为基准的，当用户浏览网页、观看 YouTube 视频、使用移动应用时，在其附近展示的一种在线广告，通常会以静态图片、动态图片和视频等格式出现。
Google 展示广告网络
Google Display Network 由两百多万个网站、视频和应用组成，可展示我们投放的广告，覆盖了全球 90% 以上的互联网用户，谷歌展示广告还可以在一些网络合作伙伴的网站上投放，覆盖范围进一步扩大。
但我们需要注意的是，既然展示广告网络范围这么大，那么在我们有限的预算里，怎样的投放策略才能避免资金浪费在不相关的展示网络上呢？关于这点后期我会再写一篇博客介绍。
为什么要投放展示广告
我们不可否认的是随着数字时代的发展，现在互联网广告已经逐渐成为宣传企业的品牌和业务的最佳场所之一，而展示广告是触达那些对企业的品牌和服务还没有了解的用户的绝佳工具。
提升品牌知名度
有时候一张优秀的广告图片抵得上千言万语，能让用户一眼就知道我们的服务或产品是什么，以及我们的主要卖点在哪里。
很多人应该听过一句话：“人们是否会购买某个产品的最大影响因素之一是他们之前是否听说过你。”展示广告可以完美的实现这个目标，基于它的低CPC和高范围展示网络。
我们还需要注意的是，在投放展示广告的时候需要将我们的品牌色（Branding Colors）与图片、音频、视频和文案结合起来，以保持品牌的一致性。
挖掘潜在客户
我们可以根据主题、兴趣、展示位置、关键词、人口统计或自定义受众群体来定位我们希望展示广告的用户。由于篇幅限制，后期会再写一篇博客详细介绍怎么投放展示广告。
这种做法可以避免将我们的预算浪费在转化率极低的用户上，反而能将我们的品牌直接传达给那些有可能对我们服务和产品感兴趣的用户。
当用户反复看到我们的广告之后，没有兴趣直接划走不点击广告的话，如果我们设置的是点击付费出价方式，那么此时是没有产生广告费支出的。如果用户觉得这产品看起来不错并点击了广告，然后到达我们的网站，此时哪怕没有立即产生转化，但是我们也获得了一个潜在客户，后期再慢慢将其培养为真正的消费用户。
常见的展示广告的类型
谷歌广告常见的类型是上传图片和自适应广告，还有一个 HTML5 广告，我们一个个来介绍。
自适应广告（Responsive Display Ads）
自适应广告是 Google 展示广告的默认类型，我们只需要上传图片、logo和广告文案，谷歌会自动测试调整尺寸以满足特定网页的要求，再分析哪种组合效果表现好。
自适应广告示例
自适应广告尺寸要求
最多15张图片和5个徽标，文件大小上限为 5MB：
- 横向图片：宽高比为 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。
- 方形图片：宽高比为 1:1，尺寸不小于 300 x 300。
- 横向徽标：宽高比为 4:1，尺寸不小于 512 x 128，建议尺寸为 1200 x 300。
- 方形徽标：宽高比为 1:1，尺寸不小于 128 x 128，建议尺寸为 1200 x 1200。
上传图片广告（Uploaded Display Ads）
字面意思，需要自己上传不同尺寸的图片去投放广告，支持 JPG, PNG, and GIF 格式。
标准图片广告的好处是我们可以完全掌控它的文案和产品的排版，一般来说会比自适应广告更美观。
上传图片广告示例
常见的图片尺寸：
300 x 250，728 x 90，320 x 100，300 x 600，336 x 280。
动图的要求：
30 秒以内，且帧速率必须低于 5 帧/秒。
文件大小
小于等于 150 KB。
但是我们需要知道的是，标准图片广告不会自动调整大小以适应网页的广告展示位置，如果我们的图片尺寸是 200 x 200 px，那么我们的广告只能展示在这个位置，而自适应广告是将我们上传的素材裁成这个尺寸以匹配这个展示位置的要求。
HTML5 广告
大多数人提到谷歌的展示广告，基本上都是在说自适应广告，一小部分人会提到自己上传的图片广告，但是很少有人会提及 HTML5 广告，所以我这里简单介绍下，一个优秀的谷歌广告投手不应该不知道这个广告类型。
HTML5 广告是使用通过 Google Web Designer 创建的 HTML5 文件制作的极具吸引力的互动式广告。可以在 Google Web Designer 的集成式代码界面中设计和制作 HTML5 广告。
HTML 广告的技术要求比较高，但是它的功能也是最强大的，可以让看到广告的用户直接在广告上进行互动，而且如果想要实现动图效果，GIF 格式在保证大小的前提下，压缩后的画质可能就很糊，也可以利用 HTML 完美解决。
HTML5 的广告涉及到一些代码，展示比较麻烦，所以先空着，后期有时间在贴上示例。
文件类型：.ZIP
ZIP 文件可能包含以下文件类型：
- .CSS
- .JS
- .HTML
- .SVG
- .GIF
- .PNG
- .JPG
- .JPEG
常见的尺寸
- 320 x 50：移动页首横幅
- 480 x 32：移动横幅（横向）
- 320 x 100：大型移动横幅
- 468 x 60：横幅
- 728 x 90：页首横幅
- 300 x 250：内插矩形
- 320 x 480：智能手机插页式（纵向）
- 480 x 320：智能手机插页式（横向）
- 768 x 1024：平板电脑插页式（纵向）
- 1024 x 768：平板电脑插页式（横向）
文件大小
小于等于 150 KB。
使用 HTML5 广告的要求
谷歌广告帐号需要满足以下要求：
- 已开设超过 90 天的时间。
- 开设至今的总支出超过 9000 美元。
- 一直遵守政策。
展示广告的图片尺寸大全
在投放 goole display ads 的时候，有各种不同的尺寸可供选择，我这边将它们全部列出来：
方形和矩形（Square and rectangle）
- 200 × 200
- 250 × 250
- 240 × 400
- 250 × 360
- 300 × 250
- 336 × 280
- 580 × 400
摩天大楼（Skyscraper
- 120 × 600
- 160 × 600
- 300 × 600
- 300 × 1050
页首横幅（Leaderboard）
- 468 × 60
- 728 × 90
- 930 × 180
- 970 × 90
- 970 × 250
- 980 × 120
移动广告（Mobile）
- 300 × 50
- 320 × 50
- 320 × 100
动画广告（GIF）
- 30 秒以内
- 可以循环播放，但 30 秒后必须停止
- 帧速率必须低于 5 帧/秒
自适应广告会自动裁剪成对应尺寸的图片去投放，我们只需要按照其要求上传对应尺寸的图片和文案就好了，这些尺寸是在自己上传广告素材的时候考虑的。
表现效果比较好的尺寸有哪些
上面列了20种尺寸的广告，如果公司预算有限的情况下，只想去竞争那些表现好的位置，那应该怎么做呢？
我这边列了一些长期以来转化效果好的尺寸，可以优先考虑：
300×250
也称为“中矩形广告”，适合嵌入到文字内容/文章的内部或尾部。
336×280
也称为“大矩形广告”，适合嵌入到文字内容/文章的内部或尾部。
728×90
也称为“页首横幅广告”，适合放置在主要内容上方或论坛网站中。
300×600
有时也称为“半版广告”，是增长最迅速的广告尺寸之一，这样的广告尺寸更受品牌推广广告客户的青睐。
320×100
也叫做“大型移动横幅广告”，可以作为 320×50 和 300×250 广告的替代格式使用。
谷歌展示广告总结
希望这篇博客能够让你对谷歌展示广告有了更深入的了解，能说出它的类型，以及它们之间的区别。如果想提升你的品牌知名度，想挖掘你的潜在客户，那么现在就开始准备投放展示广告吧。