谷歌广告自定义转化目标

Google Analytics 4 布署

  • 增强型衡量功能默认开启即可。
    • 页面浏览量:这个是跟踪的基础,必选。
    • 滚动次数:下拉,用事件监测页面的浏览深度的,可选。
    • 出站点击次数:出站链接点击,建议必选。
    • 网站搜索:站内搜索设置,根据实际情况设置。
    • 视频互动数:Youtube 视频跟踪,如果网站上没有 Youtube 视频要做跟踪的话将其关闭。
    • 文件下载次数:文件下载跟踪,根据实际情况设置。
  • 开启”启用 Google 信号数据收集“,也就是使用 Google Signal 去实现跨设备的跟踪和获取用户属性数据。
  • 用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置:允许个性化营销就是允许见 GA4 中的数据在 Google Ads 中使用,如果你需要用 GA 的受众用于营销那么就需要勾选。
  • 用户数据收集确认书:用户收集确认,你需要告诉访客你用 GA4 收集数据,这个是用户隐私保护的,其实也是谷歌用于规避法律风险需要勾选。
  • 其次,点击“数据保留”设置用户数据和事件数据的保留期限
  • 事件数据保留期:事件数据保留默认是2个月,建议选14个月
  • 有新活动时重置用户数据:在新活动上重置用户,默认已经勾选。这个设置的作用是当用户有新事件产的时候,就会重置保留期限,也就是延后。如一个用户每个月持续性的访问,那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限,一直都在的。

Google Analytics 4 关键事件

自动收集事件主要有以下几个:

  1. first_visit:用户第一次浏览我们的网站或者应用时触发事件。
  2. session_start:当用户进入我们的网站或者应用时也就开始了一个会话。
  3. user_engagement:当用户在我们的网站或应用上停留了10秒后就会触发,但也可能在应用在前台时自动触发。

6个增强型衡量事件功能:

  1. Page view:也就是网页浏览量,事件名称 page_view。
  2. Scroll:滚动事件,当用户滚动了页面的90%时会触发这个事件。
  3. Outbound link click:出站点击次数,即点击页面上的链接跳出本网站。
  4. Site search:网站搜索,也就是用户进行站内搜索的次数。
  5. Youtube Video Engagement:视频互动度,注意这里只能跟踪 Youtube 视频。
  6. File Download:顾名思义,就是网站内文件的下载次数。

Google Tag Management

GTM 这款工具,谷歌出的免费代码管理器,无需技术修改网页或 App 源代码即可植入代码,支持添加 Google Analytics 的各种埋点,清楚的了解用户与网站的交互情况。

寻找定位点

使用 GTM 创建一个 All Element 或者 Just Link 的触发器,这两种触发器的唯一区别就是Just Link类型的触发器只跟踪链接元素或链接节点内嵌套元素的点击。

接着就是需要勾选变量中的6种点击类型,因为你要选择定位点就必须详细了解点击元素的详细属性,好让我们确定一个属性(可能是 ID、Class 或者 Text)对定位点进行定位。

点击右上角的“预览”打开 Debugger 窗口,输入域名后打开目标网站。

弹出目标网站,然后点击需要追踪的按钮,点击一次后,在 Debug 窗口会显示刚刚我们点击的详情,选择“Variables”查看按钮的点击属性。

有 Click Classes、Click Text 里面有数据,。此时我们可以通过 class 这个属性(或者 Text 属性)进行定位。

创建触发器

触发器的作用就是通知 GTM 什么情况下推送事件数据,这里也就是告诉 GTM 只有用户点击“SHOP NOW”这个按钮时才会给 GA4推送点击事件数据

创建代码

在 Google Tag Manager 的代码模块点击“新建”,创建一个点击事件的代码段。点击“代码配置” -> 选择 Google Analytics(分析):Universal Analytics -> 选择“事件”跟踪类型,接下来就可以配置要在 Google Analytics 中的展示的 Event 事件数据。

填写好事件跟踪参数,这里主要填写“类别”、“操作”、“标签”,并在 Google Analytics(分析)设置处选择你的 GA 跟踪代码变量。

最后在触发条件处,选择我们上一步创建的触发器,保存代码配置即可。

验证数据

到这一步,涉及到代码配置之类的工作都做完了,现在需要验证我们的设置是否正确。

首先你可以在Google Analytics 上查看下实时数据。

当然,你还可以在行为报表中查看详细的事件报表及其统计信息。

谷歌广告自定义转化目标

一定要将现有事件设置为关键事件,才能自定义转化

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