谷歌广告自定义转化目标

Google Analytics 4 布署

增强型衡量功能默认开启即可。
- 页面浏览量：这个是跟踪的基础，必选。
- 滚动次数：下拉，用事件监测页面的浏览深度的，可选。
- 出站点击次数：出站链接点击，建议必选。
- 网站搜索：站内搜索设置，根据实际情况设置。
- 视频互动数：Youtube 视频跟踪，如果网站上没有 Youtube 视频要做跟踪的话将其关闭。
- 文件下载次数：文件下载跟踪，根据实际情况设置。
开启”启用 Google 信号数据收集“，也就是使用 Google Signal 去实现跨设备的跟踪和获取用户属性数据。
用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置：允许个性化营销就是允许见 GA4 中的数据在 Google Ads 中使用，如果你需要用 GA 的受众用于营销那么就需要勾选。
用户数据收集确认书：用户收集确认，你需要告诉访客你用 GA4 收集数据，这个是用户隐私保护的，其实也是谷歌用于规避法律风险需要勾选。
其次，点击“数据保留”设置用户数据和事件数据的保留期限
事件数据保留期：事件数据保留默认是2个月，建议选14个月
有新活动时重置用户数据：在新活动上重置用户，默认已经勾选。这个设置的作用是当用户有新事件产的时候，就会重置保留期限，也就是延后。如一个用户每个月持续性的访问，那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限，一直都在的。

Google Analytics 4 关键事件

自动收集事件主要有以下几个：

first_visit：用户第一次浏览我们的网站或者应用时触发事件。
session_start：当用户进入我们的网站或者应用时也就开始了一个会话。
user_engagement：当用户在我们的网站或应用上停留了10秒后就会触发，但也可能在应用在前台时自动触发。

6个增强型衡量事件功能：

Page view：也就是网页浏览量，事件名称 page_view。
Scroll：滚动事件，当用户滚动了页面的90%时会触发这个事件。
Outbound link click：出站点击次数，即点击页面上的链接跳出本网站。
Site search：网站搜索，也就是用户进行站内搜索的次数。
Youtube Video Engagement：视频互动度，注意这里只能跟踪 Youtube 视频。
File Download：顾名思义，就是网站内文件的下载次数。

Google Tag Management

GTM 这款工具，谷歌出的免费代码管理器，无需技术修改网页或 App 源代码即可植入代码，支持添加 Google Analytics 的各种埋点，清楚的了解用户与网站的交互情况。

寻找定位点

使用 GTM 创建一个 All Element 或者 Just Link 的触发器，这两种触发器的唯一区别就是Just Link类型的触发器只跟踪链接元素或链接节点内嵌套元素的点击。

接着就是需要勾选变量中的6种点击类型，因为你要选择定位点就必须详细了解点击元素的详细属性，好让我们确定一个属性（可能是 ID、Class 或者 Text）对定位点进行定位。

点击右上角的“预览”打开 Debugger 窗口，输入域名后打开目标网站。

弹出目标网站，然后点击需要追踪的按钮，点击一次后，在 Debug 窗口会显示刚刚我们点击的详情，选择“Variables”查看按钮的点击属性。

有 Click Classes、Click Text 里面有数据，。此时我们可以通过 class 这个属性（或者 Text 属性）进行定位。

创建触发器

触发器的作用就是通知 GTM 什么情况下推送事件数据，这里也就是告诉 GTM 只有用户点击“SHOP NOW”这个按钮时才会给 GA4推送点击事件数据

创建代码

在 Google Tag Manager 的代码模块点击“新建”，创建一个点击事件的代码段。点击“代码配置” -> 选择 Google Analytics(分析):Universal Analytics -> 选择“事件”跟踪类型，接下来就可以配置要在 Google Analytics 中的展示的 Event 事件数据。

填写好事件跟踪参数，这里主要填写“类别”、“操作”、“标签”，并在 Google Analytics(分析)设置处选择你的 GA 跟踪代码变量。

最后在触发条件处，选择我们上一步创建的触发器，保存代码配置即可。

验证数据

到这一步，涉及到代码配置之类的工作都做完了，现在需要验证我们的设置是否正确。

首先你可以在Google Analytics 上查看下实时数据。

当然，你还可以在行为报表中查看详细的事件报表及其统计信息。