近几年跨境这个词很火热，不管是外贸企业还是电商企业，都在努力向海外市场宣传自己的产品和服务。而向海外扩张的过程中，流量一直是绕不开的一个话题，其实最主流的引流渠道是搜索引擎和社交媒体。
这篇博客我们就先来看下在全球市场中，各家搜索引擎占据了多大的市场份额，以及重点国家它们使用的主流搜索引擎是什么。
全球搜索引擎市场份额表（2024年更新）
在使用文字进行详细介绍前，我觉得用表格将主要数据呈现出来会更直观一些，便于大家快速获取主要信息。
所有平台的搜索引擎市场份额
以下数据来源于 Statcounter，更新于2024年9月，这个市场份额数据包括所有平台：PC、Mobile、Tablet、Console。
| 搜索引擎 | 市场份额 |
|---|---|
| 1. Google | 90.01% |
| 2. Bing | 3.95% |
| 3. YANDEX | 2.34% |
| 4. Yahoo! | 1.35% |
| 5. Baidu | 0.81% |
| 6. DuckDuckGo | 0.65% |
PC 端搜索引擎市场份额
接下来我们看下 PC 端的市场份额有多少，可以发现，不仅排名发生了变化，而且谷歌这个霸主的市场份额居然比想象中低了这么多，在电脑端使用 Bing 搜索的用户占比达到了 11.78%，还是挺多的。
| 搜索引擎 | 市场份额 |
|---|---|
| 1. Google | 79.6% |
| 2. Bing | 11.78% |
| 3. Yahoo! | 3.16% |
| 4. YANDEX | 2.66% |
| 5. DuckDuckGo | 0.84% |
| 6. Baidu | 0.71% |
移动端搜索引擎市场份额
有意思的事情发生了，除了谷歌这个霸主地位不可撼动外，其他搜索引擎的排名位置都发生了变化。在 PC 端有着 11.78% 市场份额的 Bing，在移动端竟然只有 0.75% 的市场份额。
| 搜索引擎 | 市场份额 |
|---|---|
| 1. Google | 94.21% |
| 2. YANDEX | 2.22% |
| 3. Baidu | 0.87% |
| 4. Bing | 0.75% |
| 5. Yahoo! | 0.63% |
| 6. DuckDuckGo | 0.57% |
平板端搜索引擎市场份额
平板端的搜索引擎市场份额倒是跟所有平台的市场份额占比差距不大，依然是谷歌一家独大，紧跟着就是 Bing。
| 搜索引擎 | 市场份额 |
|---|---|
| 1. Google | 90.32% |
| 2. Bing | 4.96% |
| 3. YANDEX | 2.15% |
| 4. Yahoo! | 0.91% |
| 5. DuckDuckGo | 0.75% |
| 6. Baidu | 0.46% |
全球 10 大搜索引擎介绍
知道了市场份额之后，咱们再来看下全球主流搜索引擎的详细介绍，了解它们各自的特点和用途。
1. Google
看我博客的朋友对 Google 应该都比较熟悉了，它是全球市场占有率最大的搜索引擎，没有之一。谷歌的算法很强大，能识别用户搜素意图，并展示精确的搜索结果。除了提供基础的网页搜索，谷歌还有图片搜索、新闻、学术文献等多种功能。
亮点
- 丰富的生态系统，如 Gmail、Google Maps、Google Drive 等众多服务。
- 强大的广告平台，Google Ads，海外推广的重要渠道之一。
- 提供精准的本地化服务，如地图、新闻和翻译。
2. Bing
Bing 是微软旗下的搜索引擎，与微软的生态系统深度集成，比如 Windows 操作系统和 Office 办公套件。Bing 的首页通常会展示精美的背景图片，并且它特别擅长图像搜索。在上面的表格里我们也看到了，Bing 在 PC 端的市场份额还是挺高的，如果想要抢占欧美市场的话，Bing 这块小蛋糕也可以考虑下。
亮点
- 与 Windows、Edg e等产品集成度高。
- 强大的图片搜索功能 。
- 微软广告网络支持，Bing Ads 也是很多人会选择的推广平台之一。
3. YANDEX
Yandex 是俄罗斯市场的首选搜索引擎，其功能类似于 Google，但更加本地化，特别是在俄罗斯和东欧国家有深厚的用户基础。除了网页搜索外，Yandex 还提供邮箱、地图、新闻等多种服务。它的用户界面设计较为简洁，并且还提供 Yandex Disk 云服务。
亮点
- 在俄罗斯市场占据主导地位。
- 与 Google 相似的综合搜索体验。
- 提供丰富的本地化服务。
4. Yahoo!
虽然 Yahoo 的搜索引擎不再像过去那么流行，但它仍然在美国和日本等市场拥有稳定的用户基础。Yahoo 的特色是集成了丰富的内容服务，用户在搜索时不仅能看到网页结果，还能浏览新闻、体育、财经等资讯。它使用的是 Bing 的搜索算法，但界面和服务是独立的。
亮点
- 强调新闻、体育等门户服务。
- 与 Bing 共享技术，但用户界面独特。
- 依然是一些老年用户的首选搜索引擎。
5. Baidu
百度大家应该是最熟悉的，国内最常见的搜索引擎，几乎垄断了中文搜索市场。除了常规搜索外，Baidu 提供的服务非常全面，涵盖了音乐、视频、地图、百科、贴吧等功能。如果是做国内市场的话，可以考虑在百度上进行推广。
亮点
- 提供了与中国本地习惯高度匹配的搜索体验。
- 丰富的生态系统，包括音乐、视频、地图等。
- 强大的中文搜索能力，关于这点，我觉得见仁见智。
6. DuckDuckGo
DuckDuckGo 以隐私保护为主要卖点，它不记录用户的搜索行为，且不追踪或存储个人数据。这对那些看重隐私的用户来说，是个非常不错的功能，所以尽管它的市场份额很小，但一直都有一批忠实的用户。
亮点
- 注重用户隐私，不追踪搜索历史。
- 不追踪、不存储用户个人数据。
- 清爽简洁的用户界面。
7. Ask
Ask.com 以前叫 Ask Jeeves，以其独特的问答搜索模式著称。用户可以提出问题，而搜索结果会直接以问答形式呈现。虽然它现在的市场份额没有以前占比高，但在寻求具体答案的用户中很受欢迎。
亮点
- 适合具体问题的搜索。
- 提供简单、直接的答案。
- 小众但聚焦的用户群体。
8. Ecosia
Ecosia 是一个注重环保理念的搜索引擎，用户每点击一次搜索广告，Ecosia 就会将收益的一部分用于种植树木，因此，它深受环保主义者的欢迎。
亮点
- 每次搜索都为种植树木做出贡献。
- 环保理念吸引了志同道合的用户。
- 基于Bing搜索技术，搜索结果较为稳定。
9. AOL
AOL 曾是早期互联网时代的巨头，尤其以其拨号上网服务而闻名，在 90 年代是美国在线服务的代名词。如今，AOL 虽然退出了主流搜索引擎市场，但仍活跃在新闻、邮件等领域，且在美国的部分老用户群体中仍有一定市场。
亮点
- 保留了一些老年用户和特定市场用户。
- 新闻和内容聚合平台。
10. Internet Archive
Internet Archive 是一个非营利的数字图书馆，主要提供网页存档功能。其著名的 Wayback Machine 允许用户查看网站的历史版本，提供了一个独特的方式去探索互联网历史。虽然它并不是一个传统的搜索引擎，但其特有的存档功能在某些情况下非常有用。
亮点
- 提供网站的历史版本。
- 对于研究者和开发者有重要作用。
重点国家使用的主流搜索引擎
我们再来看下一些重点国家当地的搜索引擎市场份额。
1. 中国
从上图中我们可以看出，在国内，使用百度和必应的人比较多，分别占了 54.53% 和 30.44%，谷歌因为一些政策原因，用的人很少。
2. 美国
在美国，有 88.07% 的人使用谷歌进行搜索，7.02% 的人使用 Bing，如果目标海外市场是美国的话，谷歌推广渠道还是不能错过的。
3. 日本
到日本这里，搜索引擎市场份额又发生了变化，79.99% 的人使用谷歌，不过使用 Yahoo! 和 Bing 的人也挺多，分别占了 10.45% 和 8.01% 的份额。
4. 韩国
韩国的搜索引擎市场份额基本被 Google 和 Naver 瓜分，两者分别占据 50.07% 和 43.13 的市场份额。
5. 俄罗斯
在俄罗斯，使用 Yandex 的人最多，占了 72.29%，其次才是 Google，占了 26.24% 的份额。
6. 德国
在德国的话，依然是 Google 占据了领导地位，88.4% 的市场份额，其次是 Bing，占了 6.22% 的市场份额。
7. 英国
在英国，使用谷歌进行搜索的人高达 93.62%，排在第二的 Bing 占了3.92% 的市场份额。
8. 巴西
巴西使用谷歌的人也特别多，占了 94.07%，Bing 占了 4.4% 的市场份额，Yahoo 只有 1.17% 的份额。
9. 印度
看来印度的人几乎都是用谷歌进行搜索，高达 97.6% 的市场份额，Bing 只有 1.36% 的份额，其他搜索引擎市场份额更少。
10. 澳大利亚
在澳大利亚，谷歌的市场份额占了 93.5%，Bing 占了 4.69%，其他的搜索引擎市场份额都在 1% 以下。
看完主流国家的搜索引擎市场份额之后，我们可以发现，大致排名跟全球的市场份额排名是差不多的，除了在中国市场，百度占了主导地位，想要做海外市场的话，还是绕不开谷歌。
2024 年搜索引擎优化值得做吗？
我的答案是，值得！虽然现在社媒的流量在增加，但是它更多的是展示一些生活态度的内容，用户在日常中发现问题或者想要寻找某个产品和服务，依然会倾向于去搜索引擎寻找答案。除此之外，搜索引擎还能增加品牌曝光，提升用户信任度，通过优秀的 SEO 策略，还能为企业带去免费流量。所以，尽管 SEO 需要长期的投入和策略调整，它依然是 2024 年获取数字营销成功的核心手段之一。
通过上述的数据，我们也可以发现，在全球市场中，谷歌依然是不可撼动的地位，如果你要做海外市场的话，谷歌绝对是不能错过的流量渠道来源。当然，其他搜索引擎如 Bing、Yandex、Yahoo! ，如果有这个条件的，也可以优化下。
如果你想了解怎么做谷歌 SEO 的话，可以看下这两篇博客：谷歌 SEO 入门教程，什么是谷歌 SEO，可以带你快速了解 SEO 的重要性，以及应该怎么做谷歌推广。